2012年3月11日，日本東北大地震一周年。國(guó)內(nèi)外各主要媒體均對(duì)這一國(guó)際熱點(diǎn)事件進(jìn)行了策劃報(bào)道。在眾多“媒體行為”中，微博作為新的媒體樣態(tài)，以“微話題”等交互特色鮮明的方式，將受眾納入“報(bào)道”體系，以網(wǎng)民“自媒體”信息作為傳播的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，截至3月22日，“日本大地震一周年”微話題已發(fā)表了4670703條，且仍有人在不斷地參與到微話題討論中。

    微博助力傳統(tǒng)媒體

    其實(shí)，早在一年前日本“3·11”地震發(fā)生時(shí)，微博就已顯現(xiàn)出其區(qū)別于傳統(tǒng)媒體、助力于傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)大實(shí)力。地震發(fā)生后不到兩小時(shí)，上海廣播電視臺(tái)下屬的第一財(cái)經(jīng)電視頻道即推出了大容量的直播特別節(jié)目，并通過(guò)合作方寧夏衛(wèi)視同步向全國(guó)播出，成為全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視中最早啟動(dòng)直播特別報(bào)道的頻道。在此后的幾天里，第一財(cái)經(jīng)頻道和寧夏衛(wèi)視的日本地震直播總計(jì)持續(xù)了58個(gè)小時(shí)。值得一提的是，在這次突發(fā)事件新聞直播中，微博開(kāi)始承擔(dān)起重要的作用。

    微博的作用首先體現(xiàn)在對(duì)新聞事實(shí)的廣泛傳播及新聞節(jié)目的宣傳推廣上。地震當(dāng)天直播開(kāi)始后，第一財(cái)經(jīng)傳媒有限公司總經(jīng)理秦朔即在自己的微博上進(jìn)行推廣，并有網(wǎng)友提供了在線直播的收看地址。電視直播節(jié)目團(tuán)隊(duì)則首次設(shè)置專職的“微博編輯”崗位，通過(guò)第一財(cái)經(jīng)官方微博，在58小時(shí)的直播時(shí)間里不斷向近6萬(wàn)名粉絲傳遞地震事件和直播節(jié)目的最新動(dòng)向，使微博成為電視之外又一傳播渠道，拓展了直播節(jié)目的覆蓋范圍。為與微博用戶實(shí)現(xiàn)緊密互動(dòng)，增強(qiáng)直播節(jié)目的服務(wù)性和聚合力，節(jié)目團(tuán)隊(duì)還不斷從第一財(cái)經(jīng)官方微博粉絲的提問(wèn)中選取具有代表性的問(wèn)題，交由演播室內(nèi)的專家或者現(xiàn)場(chǎng)的記者進(jìn)行解答，使電視節(jié)目的內(nèi)容定位更有針對(duì)性，更注重觀眾反饋，電視和微博形成有機(jī)的合力。

    此外，微博的作用更體現(xiàn)在信源的提供和信息的搜集上。由于地震初期通訊不暢、現(xiàn)場(chǎng)記者缺乏，災(zāi)區(qū)的詳細(xì)情況通過(guò)傳統(tǒng)的渠道已經(jīng)無(wú)法全面獲知。為及時(shí)掌握事件的變化和進(jìn)展，第一財(cái)經(jīng)的直播節(jié)目團(tuán)隊(duì)根據(jù)與地震相關(guān)的熱點(diǎn)詞語(yǔ)，搜索微博上的相關(guān)內(nèi)容，結(jié)合直播節(jié)目不同階段的議論話題，在直播中進(jìn)行播報(bào)，比如東海大學(xué)教授葉千榮、日本青年作家加藤嘉一等人的微博，就經(jīng)常被直播節(jié)目引用，頻率為大概每個(gè)小時(shí)一次，每次三到五條。每當(dāng)遇到海外通訊不暢、導(dǎo)致現(xiàn)場(chǎng)直播或前后方聯(lián)絡(luò)無(wú)法進(jìn)行時(shí)，前方記者的微博更是成為后方編輯了解災(zāi)區(qū)情況的重要途徑，對(duì)記者的微博內(nèi)容的播報(bào)也成為直播特別節(jié)目的重要組成部分。

    對(duì)微博這一新媒體工具的深入使用和挖掘，成為第一財(cái)經(jīng)日本地震直播報(bào)道的重要特點(diǎn)，進(jìn)而在第一財(cái)經(jīng)頻道隨后的利比亞戰(zhàn)爭(zhēng)等突發(fā)事件直播報(bào)道中繼續(xù)發(fā)揮作用。

    微博在新聞實(shí)踐中的作用

    從2010年開(kāi)始，微博在新聞實(shí)踐中已發(fā)揮出顯著作用，新聞從業(yè)者則是率先入駐、接受和使用微博的群體。新聞從業(yè)者之所以會(huì)成為微博的活躍使用者，除職業(yè)習(xí)慣使然，還得益于微博的特殊形態(tài)。微博是一個(gè)整合了IM（即時(shí)聊天工具）和SNS（社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)）的新平臺(tái)，它一方面為人際傳播提供了更加簡(jiǎn)捷和直接的渠道，體現(xiàn)了IM傳播的個(gè)人化特征。同時(shí)，它又是一個(gè)開(kāi)放性極強(qiáng)的信息交換平臺(tái)，通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)功能，一條微博在理論上可以傳播至無(wú)限寬廣的范圍。從這個(gè)意義上說(shuō)，微博的覆蓋面和影響力甚至超過(guò)了傳統(tǒng)媒體，突破了印刷媒體和電視媒體的時(shí)空局限，達(dá)到 “無(wú)遠(yuǎn)弗屆”的傳播力度

    專業(yè)化頻道的大板塊大容量節(jié)目設(shè)置，對(duì)節(jié)目信息量提出很高要求。在微o