近日，倫敦奧運會戰火還未點燃，國內各大門戶網站針對這場全球矚目運動會的內容爭奪卻早已開展得如火如荼。其中，最為激烈者莫過于視頻內容方面的爭奪。

　　視頻報道是各家必爭之地

　　據南方日報記者了解，在本屆奧運會的報道中，各大門戶都投入了巨大的資源進行內容的報道，而視頻報道更成為了各家“必爭之地”。據介紹，奧運期間騰訊將推出多檔原創節目，其中《中國茶館》是騰訊此次奧運原創視頻的鼎力之作，子欄目《杯中話風云》是話題類節目，體育、經濟、文化角度的奧運麻辣話題都會被節目拿來討論。借助本屆奧運，鳳凰網也開始發了體育相關的報道，其中鳳凰新媒體也打造了特色的原創節目《鏘鏘五環行》，由鳳凰臺名嘴竇文濤主持，還加入了網絡海選的“鏘鏘鳳女郎”美女主持，并增加了“邊看邊聊”網友互動的環節。與其他網站不同的是，這檔節目將同步在河南衛視、深圳衛視及CUTV旗下10余家成員臺的黃金時段落地播出，這是網絡視頻行業首次實現網絡直播節目在地方衛視同步落地。

　　除了利用視頻能夠直觀體現奧運賽事外，如今流行的社交網絡也被融入到奧運的報道當中，在奧運期間，新浪微博將發起多個奧運主題活動。其中，“以微博之力加油”匯聚了極高的人氣，與2012倫敦奧運同期開幕的新浪微博運動會，則是一款集觀賞性、娛樂性、互動性一體的大型3D互動社區。而在客戶端方面占據優勢的網易則提出了“奧運看網易，運動有態度”的報道戰略，利用以網易新聞客戶端為主的移動互聯網資訊平臺來為此次奧運報道發揮力量。

　　門戶受社交網站阻擊 廣告份額下降

　　“奧運營銷所帶來的廣告收入，無疑是各大門戶投入如此大資源進行奧運報道的‘原動力’”。某廣告代理公司負責人黃小姐在接受南方日報記者采訪時認為，奧運所帶來的廣告投放引來各大門戶“搶食”。“據行業內的數據顯示，今年各大門戶的廣告投放量其實都在下降，大多數都沒有達到年初預定的計劃，在門戶網站內部也存在著很大的經營壓力，而2012年能夠預期的國際性大事件中，奧運無疑是最能吸引眼球的一項，所以各大門戶都希望能夠抓住這個機遇，為不理想的廣告營收‘增收一筆’。”

　　記者從業內人士獲悉，由于今年奧運在倫敦舉行，與國內存在著較為明顯的時差，很多廣告主都下調了對奧運的廣告預期，相應的廣告預算也有所下降，這也導致了奧運營銷蛋糕的“搶食”更加激烈。

　　“作為傳統的互聯網廣告大戶，門戶以往在例如奧運會這樣的‘廣告大餐’中都是‘坐享其成’的，但是如今的市場已經大不一樣。”具有多年門戶網站工作經驗的李政達認為門戶網站的日子越來越不好過。“隨著視頻網站和社交網站的興起，網民的興趣點也更為廣泛，廣告主的投放也跟著網民的興趣趨勢在變化，門戶們在廣告主面前的‘腰板’也沒有以往那么硬了。”李政達認為門戶網站開打奧運“內容戰”是必然的。“作為難得的營銷機會，門戶必然會投入更大的資源和精力在奧運報道上，內容之間的競爭在所難免。”