編者按：7月27日，倫敦奧運(yùn)會(huì)拉開序幕，開賽僅3天，中國體育健兒便有9金入手，精彩紛呈的賽事不光讓觀賞奧運(yùn)會(huì)比賽的國人欣喜若狂，也引燃了傳統(tǒng)媒體和新媒體的又一輪大戰(zhàn)。不過，借助著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，以微博、視頻、3D為代表的新媒體在爭(zhēng)奪國人眼球大戰(zhàn)中逐漸勝出，新媒體逐步確立了其在奧運(yùn)報(bào)道中的主流地位。為此，我們特意梳理整理了新媒體在此次奧運(yùn)會(huì)報(bào)道中的閃亮之處。

   視頻網(wǎng)站不再瘋搶奧運(yùn)直播權(quán)自制節(jié)目好吃不貴

   分析人士指出，2008年北京奧運(yùn)會(huì)，視頻網(wǎng)站完成了亮相之舉；本屆倫敦奧運(yùn)會(huì)，視頻網(wǎng)站將實(shí)現(xiàn)對(duì)電視媒體的超越之舉

   2008年的北京奧運(yùn)會(huì)，成為剛剛誕生不久的網(wǎng)絡(luò)視頻異軍突起的絕佳時(shí)機(jī)。視頻網(wǎng)站之間為了打響這場(chǎng)揚(yáng)名立萬之戰(zhàn)，不惜花巨資來購買直播版權(quán)。彼時(shí)，也正是視頻網(wǎng)站“不差錢”的時(shí)代。

   時(shí)過境遷，4年之后，早已站穩(wěn)主流地位的視頻網(wǎng)站，已經(jīng)無需再靠燒錢購買直播版權(quán)來獲取承認(rèn)了。更為關(guān)鍵的是，資本寒冬之際，視頻網(wǎng)站也沒有那么多的錢可燒了。

   但不論是門戶網(wǎng)站還是垂直網(wǎng)站，并未因此降低競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。與2008年北京奧運(yùn)不同的是，自制節(jié)目數(shù)量大幅飆升，視頻網(wǎng)站對(duì)于創(chuàng)意的比拼上升到前所未有的高度。

   騰訊視頻后發(fā)先至

   在網(wǎng)絡(luò)視頻中，騰訊視頻屬于后發(fā)者，但是憑借著雄厚的資金實(shí)力和騰訊帝國的霸氣，騰訊視頻的勢(shì)頭可謂是咄咄逼人。騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧表示：“倫敦奧運(yùn)是騰訊視頻打造品牌差異化的一次有利契機(jī)，也是展示騰訊視頻大事件運(yùn)營能力的絕佳機(jī)會(huì)。希望通過強(qiáng)大的報(bào)道團(tuán)隊(duì)和豐富的原創(chuàng)節(jié)目，讓用戶對(duì)奧運(yùn)有更加全面深刻的認(rèn)識(shí)。”

   具體而言，騰訊視頻推出了《品蔚英倫》、《中國茶館》等十檔欄目，以及十部奧運(yùn)明星參演的微電影。其中《中國茶館》是一檔原創(chuàng)類演播室談話節(jié)目，由鳳凰衛(wèi)視著名主持人竇文濤坐鎮(zhèn)主持。

   搜狐視頻明星云集

   以娛樂、視頻、體育等資源和專業(yè)能力見長的搜狐視頻，重金打造了《西游倫敦記》、《奧運(yùn)早新聞》、《奧運(yùn)背后的故事》等多檔奧運(yùn)專題節(jié)目，將從多個(gè)維度詮釋奧運(yùn)。

   據(jù)悉，《西游倫敦記》由搜狐總編輯劉春操刀，邀請(qǐng)王學(xué)兵、宋佳、黃征、張歆藝、曹云金、鮑春來等文體明星、藝人擔(dān)綱主持。在超過四十家全國各電視頻道落地，覆蓋海內(nèi)外市場(chǎng)，創(chuàng)下互聯(lián)網(wǎng)視頻自制節(jié)目落地紀(jì)錄。搜狐公司副總裁、搜狐視頻COO劉春表示，“通過全面跨平臺(tái)的無縫傳播，為網(wǎng)民提供最全的視頻內(nèi)容報(bào)道與精彩的自制欄目”。

   此外，新浪、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站也推出了大量自制視頻節(jié)目。如新浪推出黃健翔主持的脫口秀《奧運(yùn)三健客》以及《健翔讀報(bào)》、郭德綱主持的綜藝節(jié)目《奧運(yùn)大郭飯》。網(wǎng)易推出了網(wǎng)易副總編、資深體育評(píng)論員顏強(qiáng)主持的《倫敦十日談》以及《網(wǎng)易倫敦實(shí)力榜》等。

   優(yōu)酷土豆當(dāng)仁不讓

   除了門戶網(wǎng)站之外，作為市場(chǎng)占有率前兩名的視頻網(wǎng)站，優(yōu)酷土豆更是當(dāng)仁不讓。優(yōu)酷延續(xù)了2008年全民奧運(yùn)的思路，報(bào)道重點(diǎn)放在奧運(yùn)對(duì)人的影響和啟迪上，因此拍客及自制視頻節(jié)目是內(nèi)容重點(diǎn)。優(yōu)酷任何一條視頻，都可以一鍵分享到十多個(gè)國內(nèi)最常用的SNS平臺(tái)上，能夠讓網(wǎng)友將自己感興趣的視頻與自己的好友分享。

   土豆網(wǎng)不僅重在自制，更注重節(jié)目的話題性，不惜請(qǐng)來一批爭(zhēng)議人物，推出了包括《“健”指奧運(yùn)》在內(nèi)的一系列自制節(jié)目，邀請(qǐng)馬健、方舟子、楊二車娜姆等絕對(duì)熱門的話題人物作為主持人或嘉賓。據(jù)土豆網(wǎng)體育頻道相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在眾多“叛逆”嘉賓的推動(dòng)下，定會(huì)上演一部部唇槍舌戰(zhàn)的精彩好戲。

   愛奇藝沖勁十足

   背靠百度的愛奇藝同樣精彩紛呈，推出奧運(yùn)“5+1立體規(guī)劃”，包括5檔“你是我的英雄”系列節(jié)目以及一個(gè)全頻道資源聯(lián)動(dòng)推廣戰(zhàn)略。5檔節(jié)目分別是《你是我的英雄之奧運(yùn)金牌榜》、《你是我的英雄》、《你是我的英雄之奧運(yùn)也瘋狂》、《熬夜那點(diǎn)事兒》以及《看著比賽唱著歌》。

   愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示：“倫敦奧運(yùn)會(huì)給了新媒體更多的機(jī)會(huì)，