新浪發(fā)布2013年第四季度和全年財(cái)報(bào)

　　2月25日，新浪發(fā)布了2013年第四季度和全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，新浪微博第四季度營(yíng)收7140萬美元，同比增長(zhǎng)151%，環(huán)比增長(zhǎng)33.7%，這也是新浪微博首次實(shí)現(xiàn)季度贏利。

　　贏利點(diǎn)在廣告和增值服務(wù)

　　財(cái)報(bào)顯示，去年第四季度，新浪微博收入突破7000萬美元，實(shí)現(xiàn)了300萬美元的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。其中，微博廣告營(yíng)收達(dá)到5600萬美元，同比增長(zhǎng)163%，環(huán)比增長(zhǎng)超過28%。

　　據(jù)了解，目前新浪微博已經(jīng)建立起面向品牌客戶、中小企業(yè)和淘寶商家的廣告產(chǎn)品體系，尤其是對(duì)中小企業(yè)和淘寶商家市場(chǎng)的開拓，使新浪微博的廣告收入和廣告主數(shù)量都實(shí)現(xiàn)了成倍增長(zhǎng)，成為實(shí)現(xiàn)贏利的新來源。去年第四季度，基于微博信息流的廣告(主動(dòng)向微博用戶發(fā)送推廣信息)繼續(xù)增長(zhǎng)，其收入較上季度增長(zhǎng)超過70%，而客戶數(shù)量則較上一季度增長(zhǎng)了50%。新浪預(yù)計(jì)，這一廣告形式將吸引更多的廣告客戶進(jìn)行使用，對(duì)提升微博廣告精準(zhǔn)度及效果日益重要。

　　此外，在VIP業(yè)務(wù)方面，新浪表示第四季度會(huì)員總數(shù)保持增長(zhǎng)，但預(yù)期2014年增長(zhǎng)幅度并不是很大。“目前還處于增加付費(fèi)用戶的階段，希望未來可以向付費(fèi)會(huì)員提供更多服務(wù)。我們也希望能在數(shù)字領(lǐng)域開發(fā)出其他付費(fèi)服務(wù)?！毙吕硕麻L(zhǎng)兼首席執(zhí)行官曹國(guó)偉在分析師電話會(huì)議上這樣說。

　　市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)天灝資本認(rèn)為，新浪微博服務(wù)擁有很大價(jià)值和贏利能力，目前微博商業(yè)化進(jìn)程正在按既定軌道發(fā)展，所以對(duì)新浪的短期和長(zhǎng)期前景均保持樂觀態(tài)度。另一家分析機(jī)構(gòu)摩根大通也在最新投資報(bào)告中繼續(xù)維持新浪股票“增持”評(píng)級(jí)。

　　將與電視節(jié)目更緊密合作

　　盡管受微信沖擊明顯，但曹國(guó)偉表示，目前微博用戶群仍在不斷增長(zhǎng)，微博日活躍用戶從上一季度的6020萬增長(zhǎng)到了6140萬，并且相比上季度，微博用戶平均在線時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)了3.4%，電腦端使用時(shí)間下降，移動(dòng)端使用時(shí)間則在增加。

　　在此之前，CNNIC曾發(fā)布報(bào)告稱微博用戶明顯減少，但此次新浪財(cái)報(bào)中卻顯示微博用戶數(shù)和參與度都有提高。對(duì)此曹國(guó)偉認(rèn)為，“CNNIC的報(bào)告指的是整個(gè)微博領(lǐng)域，而不是單指新浪微博。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，在中國(guó)存在大約20種不同的微博服務(wù)，CNNIC的數(shù)據(jù)是指整個(gè)微博行業(yè);對(duì)于新浪微博，根據(jù)我們的統(tǒng)計(jì)，用戶數(shù)量繼續(xù)實(shí)現(xiàn)環(huán)比和同比增長(zhǎng)?！?/p>

　　另據(jù)透露，2014年，新浪微博的首要目標(biāo)是持續(xù)提升微博用戶數(shù)及微博用戶的活躍度，將與電視節(jié)目進(jìn)行更緊密的合作，并推動(dòng)微博移動(dòng)支付業(yè)務(wù)等。同時(shí)，新浪還計(jì)劃投資移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、視頻及垂直化擴(kuò)展業(yè)務(wù)，以擴(kuò)大在移動(dòng)及視頻領(lǐng)域的市場(chǎng)份額，進(jìn)一步提升門戶業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力。