網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的今天，不少外國(guó)政要開始積極利用社交媒體，展示自己的施政方式甚至個(gè)人愛好。美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬、英國(guó)首相卡梅倫，都被認(rèn)為是使用社交平臺(tái)的“個(gè)中高手”，且有專業(yè)團(tuán)隊(duì)為其打造社交形象，展現(xiàn)“魅力”的方式，各有特點(diǎn)。

　　互動(dòng)型：代表人物——印度總理莫迪

　　“你好中國(guó)!期待通過微博與中國(guó)朋友們互動(dòng)。”5月4日中午，印度總理莫迪發(fā)出了第一條微博和“中國(guó)朋友”互動(dòng)。輿論認(rèn)為，莫迪意在訪華之前施展“微博外交”。

　　雖然只有短短18個(gè)字，但莫迪的“微博第一聲”很快引發(fā)“圍觀”。莫迪的粉絲數(shù)很快超過2萬(wàn)人，總評(píng)論數(shù)也超過一萬(wàn)條。新浪微博一位負(fù)責(zé)人介紹，莫迪一直很重視社交媒體平臺(tái)，在中國(guó)開通新浪微博，是為了加強(qiáng)與中國(guó)網(wǎng)友的溝通。

　　在領(lǐng)導(dǎo)人之中，莫迪可謂社交媒體“達(dá)人”，他已經(jīng)在幾家著名社交媒體開通賬戶。其中，莫迪在推特的粉絲已經(jīng)超過1200萬(wàn)，截至4日已“發(fā)推”7000多條。

　　此外，美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬今年訪印前夕，莫迪就曾在社交媒體上鼓勵(lì)國(guó)民積極參與兩人將共同主持的一檔廣播節(jié)目。去年，他還曾通過社交媒體與澳大利亞、日本等國(guó)的領(lǐng)導(dǎo)人互動(dòng)。

　　策略型：代表人物——美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬

　　美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬不僅是全世界最先加入社交網(wǎng)絡(luò)的領(lǐng)導(dǎo)人，而且擁有的粉絲數(shù)量也最多，他在社交網(wǎng)絡(luò)上擁有著其他領(lǐng)導(dǎo)人無(wú)可比擬的影響力。截止目前，奧巴馬的推特帳號(hào)已經(jīng)擁有超過5881萬(wàn)粉絲。

　　美國(guó)時(shí)間2012年8月29日，奧巴馬做客社交新聞網(wǎng)站，與逾百萬(wàn)用戶展開互動(dòng)。在2萬(wàn)多條評(píng)論和發(fā)問中，奧巴馬回答了其中的10條。他和網(wǎng)友討論了學(xué)生貸款與 11 月的總統(tǒng)競(jìng)選，討論了競(jìng)選中的財(cái)務(wù)腐敗與互聯(lián)網(wǎng)自由，同時(shí)不忘調(diào)侃，笑言不久后就會(huì)奉上白宮啤酒的秘方。奧巴馬很好地把握了尺度：既避免了無(wú)關(guān)痛癢的話題，又回避了敏感尖銳的問責(zé)。此次網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，奧巴馬駕馭互聯(lián)網(wǎng)的能力顯露無(wú)疑。

　　事實(shí)上，這不過是奧巴馬諸多社交媒體策略案例中的一個(gè)。早在 2008 年首次競(jìng)選總統(tǒng)時(shí)，奧巴馬就曾利用這一策略來(lái)招攬支持者。當(dāng)時(shí)有媒體稱，互聯(lián)網(wǎng)簡(jiǎn)直是奧巴馬的“自動(dòng)提款機(jī)”。

　　如今，奧巴馬的足跡遍布各大社交網(wǎng)絡(luò)，許多社交平臺(tái)都能看到他的活躍。

　　內(nèi)容型：代表人物——英國(guó)首相卡梅倫

　　“內(nèi)容型”的社交網(wǎng)絡(luò)用戶多數(shù)有比較多的故事可以講，這類用戶一般有計(jì)劃地進(jìn)行日常內(nèi)容撰寫和發(fā)布，風(fēng)格多變、語(yǔ)調(diào)輕松，英國(guó)首相卡梅倫就是這一類的用戶。

　　2013年12月，卡梅倫在他為期三天的訪華途中與阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司創(chuàng)始人馬云舉行了會(huì)談。會(huì)后，卡梅倫在“推特”上分享了他和馬云的自拍照，他發(fā)推文說(shuō)：“馬云給我倆來(lái)了張自拍，我答應(yīng)了他要分享一下?！辈贿^英國(guó)網(wǎng)友似乎并不喜歡這張自拍照。有網(wǎng)友表示：“自拍時(shí)的典型錯(cuò)誤: 看鏡頭!別看屏幕!”還有的則直接表示：“永遠(yuǎn)別再使用‘自拍’這個(gè)詞兒了，太可怕了。”

　　2014年3月，卡梅倫發(fā)布了一張自己表情非常嚴(yán)肅地打電話的照片，配文稱：“我與巴拉克 奧巴馬討論了烏克蘭的局勢(shì)。我們一致譴責(zé)俄羅斯的行動(dòng)。”照片一發(fā)布，就引起了網(wǎng)友的極大關(guān)注，其中包括眾多明星，大家紛紛決定“加入”到談話中去，并且還都貼出“我正與奧巴馬通電話”的面孔的照片。

　　當(dāng)英國(guó)王室證實(shí)，劍橋公爵夫人凱特懷上了她的第二個(gè)孩子時(shí)，卡梅倫也沒有落下?？死瓊愃箤m說(shuō)：“劍橋公爵及夫人非常高興地宣布，他們正在期待第二個(gè)孩子。”對(duì)此，卡梅倫率先表示祝賀，他在網(wǎng)上發(fā)文稱，他對(duì)威廉和凱特期待另一個(gè)寶寶感到欣慰。

　　傳統(tǒng)型：代表人物——韓國(guó)總統(tǒng)樸槿惠

　　“傳統(tǒng)型”社交網(wǎng)絡(luò)用戶使用的是傳統(tǒng)公關(guān)的溝通方式，目前看來(lái)這是很普遍存在的現(xiàn)象。在各國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人中，韓國(guó)總統(tǒng)樸槿惠便屬于這種類型。

　　去年1月，樸槿惠在網(wǎng)上公開了出席達(dá)沃斯論壇(WEF)時(shí)收到的珍貴禮物——一塊未經(jīng)雕琢的水晶。她寫道，在演講之前收到了克勞斯施瓦布主席寓意深刻的禮物——一塊未經(jīng)雕琢的水晶石。“對(duì)于施瓦布主席將未經(jīng)雕琢的水晶比喻成具有開創(chuàng)性意義的創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)，并以此為基礎(chǔ)創(chuàng)造出了更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值的說(shuō)法，我深表同感”。

　　而樸槿惠此前網(wǎng)上“發(fā)聲”是2013年8月，當(dāng)時(shí)她公開了一名韓國(guó)幼兒園小朋友寫給自己的信。

　　去年中秋節(jié)，樸槿惠上傳了一張自己在青瓦臺(tái)內(nèi)散步的照片，并向韓國(guó)民眾表達(dá)了中秋佳節(jié)的問候。她寫道：“大家中秋節(jié)過得愉快嗎?趁著滿月許愿了嗎?韓國(guó)有句俗話說(shuō)，若所有人許下共同心愿，那這個(gè)心愿就會(huì)實(shí)現(xiàn)。因此，大家一起許愿祈盼國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及國(guó)民的幸福吧，這個(gè)愿望也一定會(huì)實(shí)現(xiàn)?！?/p>