“表情符號(hào)的作用，就相當(dāng)于那句‘親’，誰(shuí)心里都明白，真正熟的人直接叫名字或外號(hào)，不熟但是必須一起合作的人才會(huì)稱呼‘親’。”Kelly Wu是一家世界五百?gòu)?qiáng)外企的合伙人秘書，一天8小時(shí)幾乎都用來(lái)趴在電腦前給各部門同事發(fā)郵件協(xié)調(diào)工作，公司內(nèi)部郵件禁止使用表情符號(hào)的新規(guī)讓她抓狂：“不讓用表情，我都不知道郵件該怎么寫了!又要推他們?nèi)プ龌睿Z(yǔ)氣又不能顯得生硬，實(shí)在太費(fèi)勁了。要擱以前，句尾加一串小笑臉就OK了。”

　　這么看來(lái)，那串黃色的小笑臉的確是造福人類的偉大發(fā)明。

　　美國(guó)時(shí)代 先有笑臉后有臉書

　　如今，無(wú)論是外國(guó)人的臉書(Facebook)、推特(Twitter)，還是我們的微信、微博、QQ，都充滿了各種表情。表情符號(hào)成了現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的標(biāo)配，不過(guò)表情符號(hào)的年紀(jì)卻比互聯(lián)網(wǎng)大得多。

　　早在19世紀(jì)，就有人用過(guò)表情符號(hào)了。1862年，《紐約時(shí)報(bào)》刊登的林肯總統(tǒng)演講稿中就出現(xiàn)了符號(hào)“;)”。不過(guò)，后來(lái)證據(jù)表明，這其實(shí)只是個(gè)排版錯(cuò)誤。《紐約時(shí)報(bào)》排版工讓林肯總統(tǒng)稀里糊涂地成了表情符號(hào)“鼻祖”。

　　現(xiàn)在很多人認(rèn)為，美國(guó)卡耐基梅隆大學(xué)的斯科特·法爾曼教授是“笑臉之父”。但是那個(gè)“兩點(diǎn)一弧”的標(biāo)志性笑臉?lè)鋵?shí)誕生于另一人之手。

　　1963年，美國(guó)商業(yè)藝術(shù)家哈維·鮑爾受邀為一家保險(xiǎn)公司設(shè)計(jì)Logo。鮑爾只用了不到10分鐘時(shí)間，就讓明黃色的底圖上流淌出一道歡快的弧度，再配上一雙單純的眼睛。此次設(shè)計(jì)鮑爾只得到45美元設(shè)計(jì)費(fèi)。

　　費(fèi)城的兩兄弟莫雷·斯班與伯納德·斯班看到了笑臉?lè)?hào)巨大的市場(chǎng)潛力，1971年他們?yōu)槠渥?cè)了商標(biāo)，一年多時(shí)間就賣出了數(shù)千萬(wàn)枚笑臉徽章，營(yíng)業(yè)額達(dá)150萬(wàn)美元，兄弟倆成了知名的“笑臉兄弟”。不過(guò)，連“笑臉兄弟”也想不到，如今全球的表情符號(hào)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)了5億美元。50多年前，這張笑臉誕生時(shí)的價(jià)碼僅僅為45美元，就連股神巴菲特，也只能在半個(gè)世紀(jì)里讓1萬(wàn)美元增值到這個(gè)數(shù)字。

　　不過(guò)，這張單純快樂(lè)的黃色笑臉成為后來(lái)表情符號(hào)設(shè)計(jì)的藍(lán)本，還得歸功于一個(gè)更好的時(shí)代——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

　　1982年9月19日，斯科特·法爾曼教授在網(wǎng)絡(luò)論壇上第一次輸入字符“：-)”。人類歷史上第一張互聯(lián)網(wǎng)笑臉就此誕生。法爾曼發(fā)明這個(gè)字符，是想減少論壇里的“火藥味”，讓網(wǎng)友們愉快地聊天。法爾曼還建議，用“:-(”來(lái)表示“讓我考慮一下”。但沒(méi)料到，它迅速被網(wǎng)友用來(lái)表達(dá)不滿、沮喪及憤怒。也許這種情緒在網(wǎng)上太過(guò)普遍了，網(wǎng)友急需一種通用的表達(dá)方式，法爾曼的建議如同雪中送炭。“表情符號(hào)”的概念也由此深入人心。

　　網(wǎng)友們漸漸發(fā)現(xiàn)，字符表情符號(hào)不能準(zhǔn)確表達(dá)微妙的情緒，比如很難判斷“:|”這個(gè)表情符號(hào)代表的是失望還是冷漠，也很難判斷“:$”的含義是說(shuō)錯(cuò)了話還是你正在從嘴里吐錢。他們期待更直觀形象的圖像表情符號(hào)。

　　于是，在此后的30多年間，表情符號(hào)從字符到圓臉圖，再到不僅限于純粹的面部表情，出現(xiàn)圖片與文字的組合，發(fā)展到如今的動(dòng)態(tài)圖，越來(lái)越形象生動(dòng)。

　　2013年，臉書意識(shí)到系統(tǒng)自帶的表情符號(hào)太平淡，求助皮克斯的插畫家設(shè)計(jì)一套新符號(hào)。設(shè)計(jì)師參考了達(dá)爾文1872年出版的《人類和動(dòng)物的情緒表達(dá)》一書，將書中描述的50多種表情繪成一套符號(hào)。

　　但是，臉書重新設(shè)計(jì)表情符號(hào)的新聞并未引起太強(qiáng)關(guān)注度，一個(gè)重要原因是：亞洲國(guó)家表情符號(hào)的發(fā)展已經(jīng)遠(yuǎn)超歐美。想想，臉書的設(shè)計(jì)師居然參考的是一個(gè)多世紀(jì)前關(guān)于表情的研究，能不落后嗎?

　　日本時(shí)代

　　Emoji“全球好生意”

　　Emoji源于日語(yǔ)“繪文字”，即圖像文字。它是日本NTT DoCoMo電信公司1999年2月面向手機(jī)開(kāi)發(fā)的12×12像素表情符號(hào)。“如果有人說(shuō)‘Wakarimashita’(日文：我明白了)，那么你不會(huì)知道這是語(yǔ)氣平和的‘我了解了’，還是有點(diǎn)不耐煩的‘是是，我知道了’。但表情符號(hào)可以告訴你。”在一次采訪中，Emoji最初的設(shè)計(jì)者栗田穣崇解釋了繪文字表情的設(shè)計(jì)初衷。

　　2011年，蘋果在iOS5系統(tǒng)鍵盤中，加入了Emoji表情符號(hào)，最終幫助這些12×12像素的表情符號(hào)迅速傳遍全世界。至于為什么蘋果沒(méi)有帶臉書表情一起玩兒，在表情符號(hào)的發(fā)展中，為什么美國(guó)被日本及亞洲其他國(guó)家遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面?這恐怕是關(guān)乎中西方文化背景的深刻問(wèn)題，最簡(jiǎn)潔的解釋是，在越含蓄、內(nèi)斂的文化背景下，人們對(duì)表情符號(hào)的需求越強(qiáng)烈——把那些說(shuō)不出口的話和糾結(jié)的情緒，都交給圖片來(lái)表達(dá)。

　　人們到底有多喜歡用Emoji?根據(jù)統(tǒng)計(jì)，推特上平均每秒發(fā)送250至350條含有表情符號(hào)的消息。2010年9月，美國(guó)人弗雷德·班奈森根據(jù)小說(shuō)《白鯨記》，創(chuàng)作出了表情符號(hào)版《白鯨記》。2013年2月，該書被美國(guó)國(guó)會(huì)圖書館收藏。

　　除了情緒表情，Emoji還有日常生活的對(duì)應(yīng)符號(hào)，比如花鳥蟲魚、交通工具，甚至還能表示友誼、愛(ài)情。當(dāng)這些符號(hào)蔓延到各種網(wǎng)絡(luò)社交工具時(shí)，“只想愉快地聊天”最終變成了“只要肯花錢，總有一款表情適合你”。

　　擁有超過(guò)4億用戶的日本即時(shí)通訊軟件Line，成為率先開(kāi)拓表情生意的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。Line表情商店于2012年4月底在日本推出后，一年多的時(shí)間就帶來(lái)超過(guò)1億美元的營(yíng)收，尤其是2014年，表情收入幾乎占到了Line總收入的1/3。單純賣表情僅僅是Line生意的一部分，表情家族應(yīng)用、贊助商貼圖、特許服務(wù)都是獲得收入的重要手段。

　　2014年，Emoji打入時(shí)尚圈，時(shí)尚教父卡爾·拉格斐標(biāo)準(zhǔn)的白發(fā)馬尾加墨鏡造型被做成表情符號(hào)，卡爾還推出自己品牌專屬的表情符號(hào)App。表情符號(hào)成了跨界通吃的“全球好生意”。

　　中國(guó)時(shí)代 全民“表情帝”

　　業(yè)內(nèi)人士總結(jié)各國(guó)在表情符號(hào)設(shè)計(jì)方面的區(qū)別:“日韓的表情符號(hào)比較精致，更多是靜態(tài)表情。歐美的表情符號(hào)比較正統(tǒng)，不可愛(ài)，但是很實(shí)用。而中國(guó)的表情形象萌、賤、草根、接地氣。”

　　2012年，就是這樣一只“萌、賤、草根、接地氣”的兔子蹦跶著出了國(guó)門。這只兔子名叫“兔斯基”，耳朵細(xì)細(xì)長(zhǎng)長(zhǎng)，圓圓的臉上永遠(yuǎn)只有瞇成兩條線的眼睛，轉(zhuǎn)動(dòng)著兩根面條般的手臂做著搞笑動(dòng)作，開(kāi)心了就四肢亂舞，生氣了就四處拍磚，郁悶傷心時(shí)直接拿腦袋撞墻……韓國(guó)90%以上智能手機(jī)用戶都在使用的消息軟件Kakao Talk將它選入付費(fèi)表情，使它成為家喻戶曉的名字。從摩托羅拉到肯德基，各種公司將它用于促銷活動(dòng)。今年4月它還蹦進(jìn)了臉書表情庫(kù)，風(fēng)光無(wú)限。

　　兔斯基的主人并不是專業(yè)表情符號(hào)設(shè)計(jì)師，而是85后女孩王卯卯。9年前，還在念大學(xué)的王卯卯窩在宿舍里，隨手畫出一只長(zhǎng)相和性格都挺像自己的兔子，做成動(dòng)漫表情，在QQ上傳給同學(xué)。一周后，一個(gè)校外的朋友在網(wǎng)上跟她說(shuō)：“最近有一只兔子表情特別逗，我傳給你。”王卯卯一看：這不就是我設(shè)計(jì)的兔子嗎?

　　2008年，從中國(guó)傳媒大學(xué)動(dòng)畫系畢業(yè)后，王卯卯已經(jīng)能靠“兔斯基”在北京買上房子。

　　“兔斯基”的橫空出世拉開(kāi)了網(wǎng)絡(luò)表情符號(hào)井噴時(shí)代的序幕。它刺激了很多原本表情符號(hào)的使用者投身于創(chuàng)作中，網(wǎng)絡(luò)表情符號(hào)的創(chuàng)作者從此不僅僅局限于聊天工具開(kāi)發(fā)人員。

　　一個(gè)經(jīng)典例子是暴走漫畫。暴走漫畫擁有自己的移動(dòng)客戶端，網(wǎng)友可以隨時(shí)繪制、上傳自己獨(dú)創(chuàng)的暴走漫畫表情。暴走漫畫團(tuán)隊(duì)每天能收到6000至7000份作品，掀起“全民創(chuàng)作表情符號(hào)的高潮”。

　　全民“表情帝”時(shí)代的到來(lái)，還依賴于表情制作技術(shù)越來(lái)越簡(jiǎn)單，即使你不懂專業(yè)繪圖軟件，各個(gè)網(wǎng)站也提供了專門為普通網(wǎng)友設(shè)計(jì)的表情制作軟件。任何人都可以隨時(shí)隨地制作、捧紅極具個(gè)人風(fēng)格的表情符號(hào)。

　　QQ、微信等聊天工具爭(zhēng)相上線原創(chuàng)表情，仍然不能滿足網(wǎng)友“幾何式瘋漲”的表達(dá)需要，一大波DIY表情瘋狂來(lái)襲：被P成“表情帝”的馬云那神一般的“不約，姑娘我們不約”表情，熊貓金館長(zhǎng)掩面哭泣的“當(dāng)時(shí)紅包距我只有0.01厘米”表情……不用表情符號(hào)，還能不能愉快地聊天?對(duì)這個(gè)問(wèn)題，你一定會(huì)做出《甄嬛傳》里皇后那經(jīng)典的哭訴表情：“臣妾做不到啊!”

　　延伸閱讀

　　表情“出賣”你的心

　　發(fā)表情符號(hào)時(shí)，我們?cè)谙胧裁矗?/strong>