微信、QQ、微博、豆瓣……都有一個共同的名字--社交媒體。如今，社交媒體已成為許多中國人日常生活的重要組成部分。

　　社交媒體正在讓我們的生活變得更好還是更糟?在手機上，人們究竟愛看什么內容?哪一類的微信公號最受歡迎?

　　就此，WPP傳播集團旗下的市場調查機構凱度集團，1月28日發(fā)布了《中國社交媒體影響報告》，用數(shù)據(jù)為中國社交媒體用戶畫像。

　　據(jù)了解，這是凱度集團連續(xù)第三年發(fā)布該報告。當日發(fā)布的報告以2015年數(shù)據(jù)為基礎，覆蓋范圍廣泛，在線調查共有13152名實名注冊的網(wǎng)民參與，城市居民樣本調查覆蓋60個一至四線城市，推及人口達1.8億。

　　報告顯示，中國人使用社交媒體的程度正在快速上升，有超過一半(51%)的中國城市居民已經(jīng)成為了社交媒體用戶，較去年發(fā)布的數(shù)字大幅上升了17個百分點。

　　然而，認為社交媒體給他們的生活帶來積極影響的人卻在減少：從去年的65%下降到今年的61%;有15%的受訪者認為社交媒體讓他們的生活變差了，比去年增加了2個百分點。今年的中國社交媒體影響滿意度得分為67.0，較去年的68.0有所下降，而2014年時曾經(jīng)高達73.4。

　　在社交媒體為生活帶來困擾的調查中，有27.7%的受訪者認同“個人信息安全、隱私缺乏保障”，比去年增長了2.8%。其他被提及較多的困擾還有“減少了閱讀紙質書的時間”“減少了睡眠時間”“視力變差”等，而認為社交媒體“沒有帶來什么困擾”的比例則從去年的18.2%驟降至13.7%。

　　該項調查還就消費習慣、生活狀態(tài)等數(shù)據(jù)，將社交媒體用戶和總體城市居民進行了對比。結果顯示，“社交星人”焦慮與積極并存。

　　高達71%的受訪社交媒體用戶贊同“我的生活變得越來越忙碌”，明顯高于總體受訪城市居民的67%，其每周平均工作時長也略高于總體水平。調查中，社交媒體用戶普遍呈現(xiàn)出忙碌且焦慮的狀態(tài)。

　　然而，“社交星人”也表現(xiàn)出積極的一面，比如他們更熱衷旅游、行走，每年至少旅游一次的社交媒體用戶占到46.1%，參與體育運動的比例也在逐年上升。

　　如果將中國社交媒體用戶與美國、英國、法國和巴西的社交媒體用戶相比較，中國人的積極度排名第三。有62%的美國受訪者在受訪時的前四周里用過臉書或是推特，而這一比例在巴西是58%，中國人在四周內使用過微博和微信的比例是56%。

　　值得留意的是，在所有上述國家中，女性都比男性在社交媒體上更活躍。在中國，四周內使用過微博和微信的女性(58%)比男性(54%)高出4個百分點。

　　為了解中國人在微信上到底在看些什么，該報告還分析了微信上最熱門的50個公眾號在2015年9月到12月間發(fā)布的所有文章的閱讀情況。

　　在這3個月里，這些公眾號共發(fā)布了26202篇文章，總閱讀量為69億次。其中情感類內容，尤其是“心靈雞湯”文章特別受歡迎：50個最熱門公眾號中有19個是情感類賬號，而去年只有3個。情感類文章的閱讀量份額也從去年的21%上升到了34%，娛樂類內容為41%，健康類為14%，新聞類內容從去年的5%升至8%，而時尚類內容則從去年的12%大幅下跌到3%。

　　報告還發(fā)布了一項驚人的數(shù)字。讀者在微信前臺看到的閱讀量被限制在“10萬+”的顯示上限，而調查得到的真實結果其實遠高于這一數(shù)據(jù)：在監(jiān)測時段內，單條微信文章的閱讀次數(shù)最高高達856萬次。