每一個網紅的成長的路線都是不可復制的;

　　沒有正能量的，沒有社會責任感的網紅肯定會被拋棄——

　　對話人：

　　胡剛：中國互聯網協會研究中心秘書長

　　石述思：知名時評人

　　張帥：“請出價”網紅電商CEO

　　張斌：來瘋直播運營總監

　　好運姐：網紅主播

　　網紅輸出新文化價值

　　胡剛：網紅字面上看，就是在網絡上的紅人，可以理解為在網絡上具有一定知名度和影響力的人。網紅之所以會出現，最主要的原因是現在技術環境已經達到了一定程度，寬帶足夠快、普通用戶的終端足夠快、容量足夠大。技術基礎已經完全能夠支撐以圖片形式、直播形式或是視頻形式的溝通方式，這是最根本的原因。

　　石述思：隨著一批讓人想象不到的不靠顏值靠才華的網紅的出現，網紅正處在一個分水嶺中。網紅有三重關聯吸引粉絲，第一重關聯，網紅賣商品，是利益關聯;第二重關聯是情感關聯，有些人希望通過網紅，獲取感官的滿足;第三重就是價值觀關聯，不同群體由于不同的情感、不同的訴求關聯，從而形成網紅產業的分化。網紅會從初期的感官向內容跨越，你需要創造好的內容，不斷生產好的內容，讓內容變成大IP，這是必然的趨勢。

　　張斌：每一個網紅的成長的路線都是不可復制的，他們在背后經歷的成長過程中，付出的努力也是不一樣的。我更重視的是網紅的社交性，更重視的是去生產和共享人們喜歡的內容。其實網紅的產生是一個必然，在社交圈、社交群聚集了大量人群以后，他的粉絲價值就會變得更大。同時會有更多人幫助他分享，擴散他個人在社會當中的影響力。

　　張帥：價值輸出這一點對于網紅來說很重要，不管是文字、圖片或者是視頻直播、錄播的方法，都要求能做出來明確的價值輸出，并在所有的粉絲的腦海中形成一個人格化標簽。人們轉發傳播的本質，其實也是網紅的價值輸出。因此，我們考量一個網紅的終極標準就是這個網紅的人格化標簽。網紅一定要做價值輸出，如果你不做價值輸出的話，你會快速地被淹沒，因為大家記不住你。你做價值輸出，有一個標簽在，大家才能記住你。

　　文化價值可變現

　　張帥：作為一個行業從業者來看，“網紅”自古到今都存在。以前有人可能靠寫文章寫得好而成為大家名人，就是今天的網紅。在現有技術的基礎上，通過個人的人格化魅力可以讓他在網絡中快速傳播自己的觀點或者是某種技能，也能成為網紅。在技術的推動之下，你可以有效地知道你的粉絲有多少以及存在于哪里。加之現在的電商和視頻傳播的手段，可以快速地讓這些粉絲變成商業利益。用我們行業的話來說，就是粉絲愿意給網紅貢獻愛和忠誠，這個愛和忠誠可能通過購買商品來實現，也可能通過打賞的方法來實現，這就形成了一種經濟行為。

　　胡剛：關于網紅經濟，除了廣告代言型的變現方式，還有演出型，他們更多的是靠自己的才藝作為演出內容，通過粉絲贈送虛擬禮物來獲得收益。第三種是兩者之間的結合。不管是哪種變現方式，你要走得長遠，就要有自己獨特的創意，要有自己的文化底蘊。只要能夠足以吸引人，具有你的獨創性，并且具有相對好的成長空間，那就是好的。

　　石述思：網紅經濟是個復合型經濟模式。所有網紅經濟都是從內容開始，顏值也是內容，只是顏值這個內容走不遠，因為顏值可以改變，技術太發達了，去一趟韓國就能超過你，所以內容是第一。而內容先天的商業模式就是廣告，所以Papi醬就是靠內容，門戶模式而兌現了廣告;第二個就是社群模式，垂直精確，像周立波、羅永浩他們走得就更遠，牛的地方就在于，他們從一開始就不是媒體人思維，而是做的是商業。

　　張帥：網紅的人格化標簽和品牌調性結合起來之后，帶來的結果就是高溢價。誰能滿足我，我就愿意付出相對高的溢價，這個觀念逐漸變得明顯。一個最重要的例子就是很多“90后”對版權的重視，如果你和1993年以后出生的人說我買了個盜版，大多數人都會鄙視你。所以我們在做電商的時候，就是在做C2B電商，它是未來電商的主流模式。

　　胡剛：網紅經濟的發展意味著越來越多的人希望成為網紅，這個現象會使網紅的門檻越來越低。不同的是，各種文藝表演也好，宣傳推廣也好，參與的人會越來越多，范圍會越來越廣。網紅經濟最大的一個成本源，恐怕就是所謂的流量。那么隨著發展，未來我們有可能反過來向基礎電信運營商來討價還價。我達到一定流量你是不是應該給我打一打折?在這個基礎上，利用通信費用的大幅度下降，反過來促進更多的人進入到這個行業，從而能提供更好的服務。同時，未來最有持續性的商品購買能力的中等收入者，他的消費需求怎么被激發出來，也帶給了網紅經濟更多的發展空間。

　　南橘北枳的網紅文化

　　張帥：網紅加上經濟兩個字以后，就發生了翻天覆地的變化。我看到一個數據，從QQ瀏覽器的統計數據來看，在95后最向往的新興職業排行榜上排名第一的職業是網紅，占54%。我們覺得很有意思，看待網紅這個問題南北有差距。在北方大家覺得網紅是不是跟“三俗”有關系，但是在南方這個事情已經很棒了。我們在4月份的時候跟北京市網信辦一起做了一個錄播平臺的網紅正能量宣言。作為這個行業從業者，我們有這個責任。

　　張斌：“來瘋”作為一個直播媒體平臺，我們是有責任向全社會傳遞正能量的內容的。在選擇網紅上有很高的要求，這是我們平臺的態度。我們相信通過高標準篩選高顏值或者是有才藝的主播群體，通過對我們直播內容的提升，一定能創造出在社會上引起廣泛響應的優質內容。

　　張帥：沒有正能量，沒有社會責任感的網紅肯定會被拋棄。因為所有的商業機構或者品牌，不愿意讓這種負能量與社會陰暗面形象跟自己的品牌掛鉤。在網紅經濟的產業鏈中，這些品牌是商業中最重要的參與者，他們非?？粗刈约浩放频男蜗?。

　　胡剛：網紅經濟的受眾更年輕化，但是年輕人會變老。他們會成為這個世界、這個社群的決策者。這種形態的新陳代謝意味著我們的文化也是多元的，也是層層迭代的，但總體趨勢一定是螺旋上升的。所以對于我們未來文化的走向，無論是網紅也好，或者其他基于信息網絡產生的業態也好，都會呈現一個蓬勃向上、異彩紛呈的局面。我希望有一天中國能出現一大批網紅，它能向全世界輸出中國的正能量。