里約奧運會上新媒體氛圍再次升級  資料圖片

　　隨著2016里約奧運會帷幕的拉開，奧運會的熱浪迎面而來。賽場內，運動員正在拼搏競技，賽場外的新媒體競爭也已拉開架勢，而其共同點只有一個——給受眾更多、更好的體驗。

　　VR展現奧運

　　全新視覺感受

　　里約奧運會虛擬現實技術(VR)轉播可以說是虛擬現實的第一次廣泛普及，其技術應用于奧運會也是一大事件，有著強烈的吸睛效應。國內各大網絡媒體也已紛紛著力VR內容。因此，今年奧運會將對VR+直播，尤其是VR+體育直播技術的普及和成熟起到積極推動作用。

　　《中國新聞出版廣電報》記者了解到，本屆奧運會上，騰訊使用VR、增強現實技術(AR)以及先進轉播設備等多種全新的技術手段為用戶營造全新的奧運體驗。暴風體育則在奧運期間制作VR節目《里約暴風眼》，內容包括明星訪談、風土人情等，充分發揮VR優勢，為受眾帶來不同的視覺感受。而網易也將VR引入本屆奧運會的故事化報道之中，其采取N×24小時播出的方式展示著奧運現場的臺前幕后。

　　如果說利用VR技術看比賽還太昂貴，無屏電視(智能投影電視)則是大眾能夠享受得起的觀看方式。相比用幾十英寸的液晶電視觀看奧運，無屏電視的超大畫面確實打開了家用電視的新視界。用無屏電視觀看比賽，可以將比賽中的運動員投放出與真人同等身高，還能將2D的比賽畫面直接轉成3D，具有身臨其境的感覺。當正在直播跨欄等比賽時，觀看者甚至可以在家里投射的畫面前，與參賽選手一起站在起跑線上，感受奧運熱情。

　　直播平臺

　　開創奧運新體驗

　　在報道呈現效果上，本屆奧運會與2012年最大的不同是，各家更強調移動化、視頻化和互動性，因為媒體已經完成移動端轉型，而視頻是用戶喜聞樂見的內容形式。同時，2016年被定義為“全民直播元年”，全民直播時代已然到來。而將全民直播應用于奧運會這種長時間跨度的大事件呈現中，這還是頭一回。

　　暴風體育、戰旗TV等相關平臺就共同開啟了“另眼看奧運”的新玩法。暴風體育相關負責人告訴記者，中國體育迷雖然對奧運會情有獨鐘，但是在絕大多數情況下只能通過電視傳播的傳統渠道關注賽事，缺少互動。為此，作為互聯網體育新生力量，暴風體育此次營造了“超越現場”的極致體驗，這次里約奧運會更是充分發揮平臺優勢，結合網紅直播現場花絮的方式，創造新的視覺體驗。奧運期間，海選出的網紅每天會參與制作三檔互動節目——直播類《帶你去里約》、訪談類《里約進行時》、集錦類《網紅談里約》，用最新鮮的方式零距離解讀奧運。

　　而“全民直播”也是今年騰訊在奧運期間的最大特色。從騰訊方面記者獲悉，通過多屏聯動、演播室串聯、多維度視角選擇等展現形態，騰訊將充分發揮全平臺整合優勢，打造前后方“全民直播”，讓用戶無死角看奧運，獲得全景式的奧運參與體驗。同時，奧運期間不間斷的內容還將通過騰訊新聞客戶端、天天快報、騰訊體育客戶端、騰訊視頻客戶端、手機QQ、微信，以及騰訊網等移動+PC資訊矩陣及視頻平臺對用戶實現全方位觸達，使其不錯過任何一個精彩瞬間。

　　此外，樂視體育也擁有章魚TV等平臺，樂視網本身作為視頻網站雖不算強勢，其用戶基數在數量上也不能跟騰訊相提并論，但硬件尤其是超級電視和超級手機卻更適合用戶大屏觀看的需求。

　　新形式

　　更立體更接地氣

　　既然說里約奧運會是新媒體時代的一場奧運會，那么，它還有哪些新趨勢呢?

　　在新媒體時代，一手的奧運信息該由誰生產傳播?巴西媒體嗎?還是中國媒體派往巴西的記者?也許是任何一個在現場的人。新媒體時代大型盛會播報的一個新趨勢就是本地化，當地媒體、中國媒體、海外華人、奧運游客都可以成為奧運一手訊息的生產者和傳播者，而工具就是微博這樣的新媒體。新浪微博方面表示，隨著這些工具性產品功能的成熟，一手訊息的質量也許不亞于任何一個專業媒體，甚至更原生態，視角更豐富。而新浪微博除了傳統內容外，還會呈現大量的巴西一線媒體和自媒體內容，這樣的消息讀起來更全方位、更立體而且更接地氣。

　　另外，騰訊還為奧運自媒體聯盟定制了核心推廣資源包，讓優質的自媒體內容能夠觸達億級用戶。奧運自媒體聯盟也將集體入駐騰訊企鵝媒體平臺，他們的內容將在騰訊旗下的多個產品渠道進行發送，包括騰訊新聞客戶端、天天快報、騰訊體育APP等，以及奧運專題頁面、客戶端奧運頁卡等，獲得更多曝光和展示機會。同時，記者從騰訊體育了解到，對入駐自媒體產出的優質原創內容騰訊還將進行現金補貼，入駐的自媒體也能享受到廣告分成。奧運期間，或許呈現給我們的將不再是一成不變的官方報道，也不是零散的碎片化信息，而是更為有趣、更為豐富、更為優質的奧運資訊。

　　互動游戲

　　增加用戶興趣

　　受益于網易游戲的基因，網易新聞客戶端在奧運期間也開發了一些互動小游戲來吸引用戶，并在游戲中設置了千萬元大獎，通過瀏覽新聞、游戲闖關不斷積累的金幣，能夠換到相應的獎品。網易正是希望通過玩的方式、參與的方式、圖片的方式、現場的方式，來彌補其在視頻上的不足。

　　視頻網站愛奇藝也有同樣的舉動。奧運期間，愛奇藝為用戶設置了“冠軍禮”，每出現一個奧運冠軍，用戶就可以抽取一份冠軍禮，禮物包括自行車、泳鏡、羽毛球拍、拳擊手套等體育用品，上線以來吸引了大量用戶參與。愛奇藝方面表示，此舉是為了為中國冠軍加油，讓大家更多關注奧運。

　　在大數據技術方面，通過收集用戶數據，可以了解用戶更需要什么樣的內容，進行有針對性的內容生產;通過搜集歷史數據，可以開展數據化報道，給用戶全新的信息呈現形式。此外，隨著H5技術的成熟，今年朋友圈也出現了幾個讓人印象深刻的H5內容，不用懷疑，里約奧運會期間一定會有大量的強互動的H5內容出現。(作者 李雪昆)